De 7 technieken die Lidl gebruikt om jou het huismerk te laten kiezen
Dit is niet zomaar een advertentie uit de Lidl-folder — er zitten maar liefst 7 technieken in verwerkt. En jij kunt ze 1-op-1 toepassen, ook al verkoop je geen afwasmiddel.
In het kort
De supermarktfolder is een trigger om je het huismerk te laten kopen en binding op te bouwen. In één aanbieding zitten al zeven neuromarketing-technieken, van de positie van het logo tot het formaat van de productafbeeldingen.
Elke week krijg je folderaanbiedingen in je bus — niks nieuws. Het wordt pas interessant wanneer je de folder eens vanuit een ander perspectief bekijkt.
Het doel van de folder is als trigger te dienen voor je brein, zodat je bij die supermarkt je boodschappen gaat doen en hun huismerken koopt.
In die folder kun je naast de daadwerkelijke aanbieding technieken toepassen om het extra aantrekkelijk te maken om een product te kopen.
De 7 opvallendste technieken in de Lidl-advertentie
- De positie van het logo
- De tekst "aan u de keuze"
- De 3 voordelen van het huismerk
- Het label "sterk in eigen merk"
- De tekst "Al 25 jaar"
- Het verschil in grootte van de productafbeeldingen
- De twee verschillende kleuren achtergrond
Waarom het voor jou interessant is
De kern van elke keuze zit verankerd in het antwoord op drie vragen:
- Hoe kan ik het iemand makkelijker maken? → het verschil in grootte
- Hoe kan ik iemands motivatie vergroten? → het label
- Welk duwtje kan ik geven om iemand tot actie te zetten? → de tekst
Stel jezelf deze drie vragen als je een ander wil helpen een keuze te maken. Het antwoord is dat wat je een collega, klant of je manager gaat helpen.
Belangrijkste inzichten
- De folder dient als trigger om je naar de winkel en het huismerk te sturen.
- In één advertentie zitten al 7 technieken, zoals logopositie, labels en tekst als 'aan u de keuze'.
- Verschil in beeldformaat en achtergrondkleur stuurt onbewust je keuze.
- De kern van elke keuze: maak het makkelijker, vergroot de motivatie en geef een duwtje tot actie.
Veelgestelde vragen
Welke neuromarketing-technieken gebruikt Lidl in de folder?
Zeven, waaronder de positie van het logo, de tekst 'aan u de keuze', de drie voordelen van het huismerk, het label 'sterk in eigen merk', 'al 25 jaar', het verschil in grootte van productafbeeldingen en twee achtergrondkleuren.
Waarom sturen supermarkten je naar het huismerk?
Om binding op te bouwen: koop je het huismerk, dan blijf je eerder terugkomen. De folder is de trigger die dat gedrag in gang zet.
Hoe pas je deze technieken zelf toe?
Stel jezelf drie vragen: hoe maak ik het iemand makkelijker, hoe vergroot ik de motivatie, en welk duwtje geef ik richting actie? Die antwoorden helpen je een collega, klant of manager te overtuigen.
Over de auteur
Drs. Chantal van den Berg
Neuromarketing Expert, Keynote Spreker & Auteur
Chantal van den Berg is neuromarketing expert, bestseller auteur en een van de meest gevraagde keynote sprekers van Nederland. Met meer dan 12 jaar ervaring helpt zij organisaties de kracht van het brein te benutten voor betere communicatie, leiderschap en gedragsverandering.
LinkedIn